由陕文投集团创新打造的国内首个沉浸式唐风市井文化生活街区，自2022年4月开业以来，项目以在地唐文化资源的独特性、至高性，“唐风市井文化”的精准定位，唐文化的独特魅力和新颖表现形式、丰富多样的体验业态，受到社会各界和海内外媒体的广泛关注和高度赞誉，累计接待游客超过350万人次，中央广播电视总台、人民日报、经济日报以及法新社、日本共同社等百余家海内外媒体多角度多层次报道，抖音、小红书等网络传播量更是超200亿次，被游客称为来陕游必经打卡地，同时获评国家文旅部文化和旅游最佳创新成果、沉浸式精品项目等20多项荣誉，成为全国现象级文旅IP。文化和旅游部副部长卢映川在长安十二时辰主题街区考察调研时，称赞其是践行“以文塑旅，以旅彰文”的全国典范。

　　一、文化为魂，创新引领，构筑沉浸式文化旅游新空间

　　一是强化文化引领。陕文投集团深耕文旅产业十四年，实现了全省文旅产品的布局谋篇，积累了丰富的文旅项目经验。在长安十二时辰主题街区策划实施过程中，陕文投集团践行“挖掘历史文化的当代价值，探索传统文化的现代表达，打造陕西文化的全国品牌，推动中华文化的国际传播”发展定位，坚持文化引领与文化赋能，通过创意创新打造精品，将文化与旅游融合做到极致。

　　二是强化文化策划能力。曼蒂广场地处西安曲江新区旅游核心区，紧邻大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城等5A级景点，是唐文化集中展示地，也是都市级“夜游经济”顶级IP品牌。陕文投集团结合曼蒂广场室内商业的特点独辟蹊径，以大唐市井生活沉浸式体验为切入点和定位点打造长安十二时辰，通过市井化场景复原、非遗传承人展演与特色餐饮现场烹饪的“人间烟火气息”，有机衔接咫尺百米以盛唐文化为特色的大唐不夜城，两者完美融合、交相辉映，既为游客提供了多样的文旅产品体验，也为曲江核心旅游区实现了游客引流与导流。

　　三是聚焦文化资源转化。为增强长安十二时辰的沉浸感，力求让文化活起来，陕文投集团特别选用国家级非物质文化遗产“西安鼓乐”，并邀请“西安鼓乐”传承人赵筱民组建“大唐燕乐”团队，在街区全唐场景的花萼相辉楼每天演奏7场《大唐燕乐》，使游客沉浸式体验大唐文化的同时，沁润感受非遗文化。通过对唐文化的创造性转化与创新性发展，让市民游客身临其境“穿越回唐朝”，体验“国学”传统文化，激发游客坚定文化自信，民族自豪感油然而生。

　　四是突显文化赋能商业。长安十二时辰主题街区充分阐释“全生活、全业态、全体验——做一回唐潮人”的唐风文化生活体验，践行国家新旧动能转换的城市更新实践，用“可触摸、可沉浸、可消费”的唐文化赋能传统商业综合体。从全唐空间的沉浸体验场景、全沉浸观演体验的演艺节目内容，NPC演员与游客互动体验，多点发力、深挖社会热点话题，策划了花魁、唐僧、杨贵肥等一批具有“网红”潜质的爆款IP，促使长安十二时辰成功出圈。

　　二、坚持守正创新，赓续城市文脉，打造全国文旅现象级精品项目

　　一是突出“大唐长安”文化主题。西安是十三朝古都，但唐朝的盛世繁华却已经成为民族的文化记忆，也是国人的高度文化认同。尤其是在中华民族伟大复兴的今天，唐人雍容华贵、开放自信的精神气质，为当代青年人所推崇、所崇尚。长安十二时辰要紧紧依托大唐不夜城的区位优势，充分利用大雁塔景区、大唐不夜城、大唐长安的文化氛围，站在“巨人的肩膀上”，将周边资源优势、环境优势、空间优势转化为自身发展的优势。

　　二是营造沉浸式体验空间。变街区为舞台。在20000平方米的空间随处都是表演区，随处都有NPC，让游客与演员面对面，进行深度互动体验。营造美轮美奂的大唐盛世视觉效果。一步一景，让游客变成演员，化妆打扮，拍照摄影，沉浸其中，乐此不疲。街区内餐饮、商店、保安等所有人员，着唐装、话唐语、行唐礼，营造全方位唐主题氛围。构建了一个融歌舞表演、唐乐演奏、情景话剧、街头杂耍、大唐美食、风物集市等为一体的长安街市，让游客一步入唐，步步惊艳，仿佛穿越时空。

　　三是产品差异化定位。长安十二时辰则聚焦长安百姓市井文化，定位为唐风市井沉浸式体验街区，“长安一片月，万户捣衣声”让游客感受大唐长安普通百姓的生活百态。大唐不夜城采用传统景区商业街模式，大多数游客“走马观花”，没有引致更多消费体验；而长安十二时辰属于“门票经济”，每天为游客提供各类表演一百多场次。大唐不夜城是城市建筑景观的“宏大叙事”，而长安十二时辰把电视剧《长安十二时辰》的故事、场景、人物搬下银屏，“花萼相辉楼”“红龙仙山”“踏歌台”“靖安司”，唐明皇、杨贵妃、张小敬、闻染姑娘等人物栩栩如生，场景历历在目。

　　四是整合优势资源打造精品。在项目策划阶段，北京娱跃文化把《长安十二时辰》的线下体验IP给予授权，为项目的定位、开发和传播奠定了坚实基础。西安演艺集团、青曲社、战士战旗杂技团等为街区表演提供合作支持，世界非物质文化遗产《东仓鼓乐》驻场演出。全国知名餐饮品牌企业——永兴坊集团，为长安十二时辰挖掘整理大唐美食，开发打造“长安美食坊”和“唐宴”。几十家汉服馆、美妆馆和40多家唐文化旅游纪念品企业加盟，不仅环境优美，艺术体验上乘，还打造了沉浸式美食和沉浸式购物的独特体验。

　　三、聚焦主责主业，深化改革创新，持续开拓文旅产业新业态

　　一是开展混合所有制，活化机制激发创新活力。为了充分发挥市场体制机制，陕文投在全国市场化遴选优秀的民营文旅策划运营企业，由旗下陕西文化旅游股份有限公司（简称“陕文旅公司”）与西安永兴坊文商旅策划运营有限公司（简称“永兴坊公司”）共同出资成立西安唐时良辰文化旅游发展有限公司（简称“唐时良辰”），作为长安十二时辰主题街区的经营主体。混合所有制的实施活化了企业运营管理机制，按经营效益取酬的人力薪酬绩效体系，激发了企业的创新与活力。

　　二是股东优势赋能，提升混改国企的市场竞争力。陕文投集团作为大股东深度赋能唐时良辰公司，为其系统化、创新化、专业化实施长安十二时辰的概念策划、设计规划、精品施工与科学运营提供了全程指导，并在项目品牌推广、文旅协同、营销推广、融资保障等方面给予全方位支持。陕文旅公司凭借其市场营销优势、团队经验优势，不断完善长安十二时辰主题街区的招商管理、运营管理、对客服务、演艺演出、唐宴餐饮等，有效推动经营业绩稳步提升。

　　目前，长安十二时辰正在推进VR体验、物联网等新技术在文旅场景应用，打造深度体验场景。依靠高品质内容的不断丰富和迭代更新，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，不断赋能文旅行业，使文化IP成为引领城市“微景区”的市场风向标，打造文旅深度融合高质量发展新名片。